2018年OPPO高端机销量全球增幅高达863% 华为禁令是否是其占领印度高端手机市场机会?

海豹网 2019-05-3002:03:27 评论

OPPO 于 5 月 28 日在印度推出全新 Reno 系列,定位高端旗舰,并正式宣布向印度高端智能手机市场发起新一轮进攻。

2018年OPPO高端机销量全球增幅高达863% 华为禁令是否是其占领印度高端手机市场机会?

由于美国的封杀制裁,华为在国际市场上困难重重。这对印度市场新秀 Realme 和 OPPO 而言却是难得的发展机遇,他们可以趁机在印度高端智能手机市场站稳脚跟。

随着全新高端系列 Reno 手机的推出,OPPO 正式向印度高端智能手机市场(即 3 万卢比,合 2978 人民币,以上价位的智能手机市场)展开新一轮冲击。另一方面,Realme 也将于今年下半年进军高端机型市场。

市场专家表示,华为迫不得已将放弃安卓系统转向内部解决方案。OPPO 及其子品牌 Realme 将会利用这一市场机遇,弥补华为在高端市场的空缺,撬动三星(Samsung)、一加(OnePlus)和苹果(Apple)的中高端机市场份额,印度智能手机市场的竞争也日趋激烈。据市场研究公司 Counterpoint Research 称,到 12 月底,印度高端智能手机市场规模预计将增长近一倍,达到印度整体智能手机市场的 10%。

Counterpoint Research 副总监塔伦•帕萨克(Tarun Pathak)表示:“作为增长最快的高端市场领导品牌之一,华为的缺席必将让竞争对手松一口气。”

为了响应美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)签署的行政命令,5 月 20 日,美国科技巨头谷歌发布消息,宣布华为将失去谷歌安卓操作系统的更新权限。随后,美国商务部即向华为发布 90 天延期许可令,放宽了对后者的限制,保证华为在未来的 3 个月里,在与谷歌等多方合作暂停的情况下,能够继续在其手机上进行软件更新。然而,在印度,手机零售商在向客户推荐华为品牌机型方面仍然非常谨慎。

在接受外媒 ET 的采访时,Realme 印度首席执行官 Madhav Sheth 表示:“包括高端机在内的所有细分市场都有巨大的发展空间,我们将不遗余力地在印度智能手机市场占据一席之地。我们希望印度所有用户都能体验到我们的手机,我们对所有产品信心十足。今年年底前,我们还将推出高端系列机型。” 

OPPO、Realme 以及 Vivo 和一加(OnePlus)均归同一母公司步步高电子所有。数据显示,受益于持续的强势市场表现,一加自 2018 年 4 月至 12 月连续三个季度蝉联印度高端手机市场销量冠军。然而,今年第一季度,一加被三星反超,退居印度高端机型市场第二名。

Counterpoint 和 IDC 的调研数据显示,韩国三星在今年第一季度扭转颓势,重新夺回了印度高端智能手机市场第一名的位置。

OPPO 将于 5 月底推出 Reno 标准版和 Reno 10 倍变焦版手机。该公司去年首次进军高端手机市场,相继发布了 Find X 和 R17 Pro 等旗舰机型。今年 4 月,Counterpoint 发布的最新研究报告显示,这些手机在印度市场并没有取得成功,但从全球来看,OPPO 增幅高达 863%,成为 2018 年全球高端智能手机市场增长最快的品牌。

Realme 印度首席执行官 Madhav Sheth 表示,在 5999 卢比至 40000 卢比(约合人民币 595 元-3970 元)价位段,该公司将有一套完整的手机产品组合。

分析人士表示,未来几个月,随着一加新款智能手机和三星新产品的推出,印度高端智能手机市场的发展势头将日趋强劲。此外,苹果现在也准备在印度推出其他高端机型,以减轻关税负担,增加价格竞争力。受其影响,苹果最新机型的价格将大幅跳水, 其中,在印度市场,降价最明显的就是 iPhone XR。苹果的这一举措,也将进一步加剧印度高端智能手机市场的竞争。

Counterpoint Research 副总监塔伦•帕萨克表示,供应商目前正努力在印度消费者中培养品牌忠诚度,因此,他们考虑向包括高端市场在内的所有价格区间拓展服务。他指出:“在印度,消费者偏好变化无常,缺少品牌忠诚度。要想让消费者对品牌更加忠诚,供应商必须推出高端产品组合。”

当下,三星、一加和苹果控制着印度 90% 的高端智能手机市场。

帕萨克补充说,各大手机品牌可通过高端市场的营销活动,带动旗下平价产品的销售。

Realme 印度海德拉巴研发中心也已开始研发 5G 手机。该公司 CEO Madhav Sheth 表示,随着 5G 技术的成熟,公司旨在为印度消费者带来更多更实惠的 5G 智能手机。“我们将比印度电信公司提前六个月完成测试,” Sheth 说道。

(本文作者:索菲亚的燕窝)


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