Facebook增长营销分析师申请指南

MarTechCareer 2019-09-1812:04:13 评论

Facebook增长营销分析师申请指南

增长(Growth)团队是Facebook的“元老级”团队,Facebook建立之初到现在一直承担着重要的职责。从2008年月活用户1亿,2010年5亿,2012年10亿,到2019年6月达到了24亿的月活用户,增长团队与Facebook的命运绑定在一起,创造了一个又一个的奇迹,从始至终为Facebook的用户获取与留存工作保驾护航。今天,MarTechApe就来给大家详细介绍一下Facebook这支强大的增长营销分析团队,以及如何成为该团队的增长营销分析师!
Facebook增长营销分析团队
Facebook的增长营销分析团队(Growth Marketing Analytics team)负责Facebook最重要的产品的用户增长与用户活跃。这些产品包括Facebook、Instagram、Oculus、Messenger。整个团队高度数据驱动和结果导向。

Facebook的增长营销总监Denis曾描述过Facebook增长团队的建立历程:


“在我刚进入Facebook时,我只负责互联网营销,是全公司唯一一个做邮件营销的人。当时我们团队只有四个人,我们做公司的SEO、SEM、邮件营销、展示广告。我们是“增长”团队最早期的雏形,通过优化营销漏斗中的每个环节(比如说用户注册、留存)来帮助公司实现用户增长。在这个过程中我们发现,如果我们能够直接与产品部门合作进行产品优化,则会对公司产生更大的影响力。于是从那时起,我们重新命名了我们的团队,把它正式称为Growth Marketing增长营销。时至今日,我继续带领着团队攻克众多难题:为Facebook增长用户,监控我们旗下的App,提高用户体验。为达到目的,我们优化了产品内部的渠道,也结合了各类数字营销方法。”
Facebook增长营销分析师申请指南
Facebook 位于Menlo Park总部Building 20的增长团队
在Facebook做增长营销分析师是种怎样的体验?
根据Glassdoor的数据,Facebook增长营销分析师的平均工资高达12.8万美元。

Facebook增长营销分析师申请指南


那这份好玩儿又高薪的工作有着怎样的日常呢?

Facebook的增长营销分析团队由一群线上产品营销人组成,他们与产品组合作,着眼于数据,帮助Facebook实现营销增长。增长营销分析团队与Facebook的产品团队高度融合。具体来说他们的工作就是产品、营销和数据分析的结合。
Facebook增长营销分析团队的日常工作可以分为5大块:

第一,产品领导力 Product Leadership
增长营销分析团队与产品经理、工程师、设计师、内容营销、数据科学团队合作,识别出可以驱动用户增长的产品功能与特性。定义哪些变量可以衡量产品的成功。让产品和增长的融合成为整个公司的共识,让产品为了增长而作出调整和改变。

第二,数据分析 Analytics
团队利用自己在定量研究中的专长,进行数据挖掘与数据分析,通过数据可视化来理解用户是如何与Facebook的广告客户以及Facebook的各类产品进行互动的。识别出增长的机会,并执行驱动增长和活跃度的项目。

第三,产品增长分析 Product Growth Analysis
增长营销分析团队还致力于理解用户行为及其长期趋势,识别出哪些因素对重要的产品指标产生影响,向产品团队提出产品线路图的建议。

第四,数据驱动领导力 Data Driven Leadership
Facebook增长营销分析团队通过基于数据的商业建议来影响产品团队,向产品团队提出最佳的用户增长策略。
第五,产品营销
Product Marketing
最后,增长营销分析团队还需理解产品的竞争对手表现,帮助产品团队共同制定产品增长战略与设计策略。与产品部门一起部署营销力量来推广拥有高留存率的产品体验。与产品团队一起管理SEO、SEM、Email,以获得用户增长并提高留存。
Facebook增长营销分析团队人才要求
Facebook增长分析团队需要在数据、产品、编程、营销四个领域的交叉地带有成功经验的人。这些人往往有定量分析的经验,并且还有过和产品团队(包括产品经理、工程师、设计师、数据科学家)合作的经验。落实到具体的工作经验的话,就是

  • 第一,用统计软件(R,SAS,Python)操纵数据的经验
  • 第二,数字营销优化或者产品优化的经验(如,漏斗/网站优化,或者营销渠道如SEO、SEM、Email)
  • 第三,数据库的经验(SQL)
Facebook增长营销分析师申请指南
Facebook增长分析团队面试与招聘
对于Facebook的Growth Marketing Analyst职位来说,每位候选人会经历三重面试:

1. 增长营销(广告营销战役、用户增长)面试(Growth Marketing

2. SQL编程面试(SQL coding

3. 产品策略面试(Product Strategy

这三重面试的每一轮都是千军万马过独木桥,不仅是因为这是Facebook,还因为这是对复合型人才的极高要求——必须同时跨过营销、产品、数据这三重栅栏。而这并不是Facebook这一家公司的要求,事实上,几乎所有的知名互联网科技公司对于增长营销人才的要求都是如此。

那如何才能在众多候选人中凭实力脱颖而出呢?

如果你有志于成为一名集营销、产品、数据能力于一身的增长营销人,那千万不要错过MarTechApe携手美国科技公司开设的《增长营销学徒计划: Growth Marketing Apprenticeship Program》

《增长营销学徒计划:Growth Marketing Apprenticeship Program》

「增长营销学徒计划」是一种on-the-job-training:学员跟着在美国有大量增长营销经验与团队带领经验的增长负责人,获得手把手培训,并在一家领先的科技产品咨询公司中获得
实习项目经验。通过为期两个月的培训+实习,让学员在公司内部参与跨部门的团队合作,并将工作成果汇报给Exectutive Management Team。学员为E-commerce、Travel、Food Service、Media、News、Education等行业的客户制定移动增长战略,实现获客、留存、变现。该见习项目帮助你建立增长营销的必备技能,你将获得内容、社交媒体、邮件营销战略、数字广告战役管理、产品优化等增长营销full-cycle技能培训与工作经验。

你将获得

  • 纽约社交类科技公司、消费者服务类APP增长负责人手把手教你如何为app做增长

  • 与科技产品咨询公司GorillatapStudio合作,利用培训所学技能为公司旗下社交类产品app与电商类产品app(WandaleNYC, OFree, JoyHouse)制定并执行增长战略

  • 利用社交(Facebook, Instagram, Reddit)、搜索SEM, SEO、网盟Affiliate等渠道,为App提高获客与留存。你将为一家公司管理真正的广告预算!

  • 2个月的硬核培训,加上为一家真正的美国app公司做增长的工作经验,为你的求职简历增加丰富的Work Experience

  • 学员们分小组制定增长计划,组间进行比赛。每位学员在个人层面与团队层面获得打分。优胜的学员获得GorillatapStudio公司的全职或正式实习Offer!


你的职能

★ Execute the go-to-market plat to promote apps across online and offline channels. Organize offline marketing events and build partnerships with vendors.

★ Manage paid media strategy across multiple platforms including paid search (Google Ads), paid social (Facebook, Instagram, affiliate, programmatic, Reddit, etc) on mobile-driven campaigns.

★ Manage ASO (App Store Optimization) efforts and App Search Ads.

★ Manage influencer marketing and create content for social media including, Tik Tok, Wechat, Reddit, Quora, Facebook, Instagram, etc.

★ Conduct promotional and non-promo emails and push notifications to reach out to customers in the different stages of the lifecycle.


★ Drive aggressive growth in new and repeat customers by developing and executing strategies across marketing and product.

★ Website and mobile app experiences including funnel optimization.

★ Explore new business opportunities for potential partners and clients who need developing IOS applications.

(记住!以上这些都是日后的简历内容哦!)

「增长营销学徒计划」合作机构与指导老师

Gorillatap Studio是一家坐落于纽约市的科技产品咨询公司,专注于将客户的商业创意打造成移动APP产品。公司团队服务包括电商、旅游、饮食、传媒、新闻、教育等行业的客户,为客户开发、启动、运营app产品。

纽约消费者服务类线上应用公司JackPocket的高级增长营销经理Ivy老师,将作为本次「增长营销学徒计划」的指导老师,带领学员完成为期两个月的培训与业界项目实习。她曾开设线上视频课程《移动增长黑客》,深受学员好评。Ivy老师平易近人、专业性强,在教学之余还会带学生参与各类行业峰会、言传身教。

「增长营销学徒计划」培训内容

「增长营销学徒计划」是一个历时两个月的on-the-job-training。这两个月的历程将被分成三个阶段:
1.培训 & 见习

在第1~第5周,Ivy老师将对你进行大量的增长营销技能培训。教你理解你负责的app的商业属性、行业、产品特征、用户群体、生命周期、过往营销战役数据表现,并带你熟练掌握广告营销工具,包括Google Ads, Facebook, Instagram, Affiliate, Programmatic, Reddit, App Search Ads等营销平台与渠道。学习制定并执行广告战役计划,监测与优化广告战役,学会怎么看关键指标,学习应用商城优化。在团队合作中监测、优化、报告战役表现。

2.分组竞赛

在第6~第7周,学员们将分成若干小组,对所负责的App进行战役执行与优化,在竞赛过程中按时与Ivy老师check进程并获得指导。

3.小组展示,优胜者获得Return Offer!

在第八周,每个小组向Executive Management Team(包括GorillatapStudio的CEO、VP of Growth,以及MarTechApe的CEO、CMO)汇报项目结果。每位学员获得打分。优胜的学员获得GorillatapStudio的全职(或正式实习)Return Offer!

此外,所有学员在项目期间会获得简历精修及面试辅导,项目结束后获得结业证书及行业推荐信

「增长营销学徒计划」学员反馈


Facebook增长营销分析师申请指南Facebook增长营销分析师申请指南

「增长营销学徒计划」学员反馈

「增长营销学徒计划」原价2000美元,越早报名优惠幅度越大。报名顺序与相应价格如下(单位为美元):

Facebook增长营销分析师申请指南

联系小助手,发送”学徒计划“获得课程大纲,快来报名吧!

小助手

Facebook增长营销分析师申请指南


Facebook增长营销分析师申请指南

本文源自「MarTechCareer」,版权归原文作者所有.

MarTechCareer
  • 本文源自,版权归作者所有,全文共 4803 字
  • 扫描左侧二维码关注作者公众号,继续查看更多「」文章