谷歌SEO专业术语总结完整版(收藏)

SEO增长研究院 2020-04-0716:00:00 评论
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谷歌SEO专业术语总结完整版(收藏)
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SEO和任何行业一样,有自己独特的一套专业术语。在这里按字母排序整理了一些名词解释,希望对你有所帮助。

A

AJAX

Asynchronous JavaScript And XML是一种在无需重新加载整个网页的情况下,能够更新部分网页的技术。通过在后台与服务器进行少量数据交换,Ajax 可以使网页实现异步更新。这意味着可以在不重新加载整个网页的情况下,对网页的某部分进行更新。

Algorithm 算法

搜索引擎用来检索数据并处理查询结果的复杂程序。谷歌搜索引擎基于许多排名因素(200+)及多种算法组合。

Alt Attribute

用在HTML代码里描述网页中图像内容的信息。也叫:Alt Text

Analytics

用于收集、分析和解释网站数据的分析工具。比如Google Analytics

Anchor Text 锚文字

简单而言就是网页上超链接的文字部分,是影响网页搜索引擎排名的一项重要因素。目的是为人们和搜索引擎理解网页或链接的内容信息。

Artificial Intelligence AI 人工智能

人工智能是计算机科学的一个分支,它企图了解智能的实质,并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器,该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。

谷歌AI系统不是遵循一组编程规则和特定算法,而是一个不断自我学习的数字大脑。人工智能算法也可以在没有人工干预的情况下制定和执行决策。

Authority 权威

搜索引擎用于描述推荐网站权重的一个术语。

B

B2B

Business-to-Business的缩写。在B2B SEO中,购买周期更长,产品和服务更贵,受众通常是专业的决策者。

B2C

Business-to-Consumer的缩写。在B2C SEO中,购买周期通常较短,大多数产品和服务更便宜,受众范围广,普通消费者。

Backlinks 外链

Backlinks=InboundLinks是由其他网站指向你的网站的链接,Google衡量一个网站受欢迎程度及排名的重要因素之一。

Black Box 黑盒

很难理解的复杂计算机程序,可以观察到数据的输入和输出,但是无法了解其运行过程。Google的算法就是Black Box。

Black Hat 黑帽

违反Google网站站长指南的运营策略,容易受到惩罚。也叫Webspam

Bounce Rate 跳出率

未访问网站上其他页面就离开的浏览用户的百分比。跳出率的范围根据行业和细分市场差别明显。谷歌解释,尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题,但这并不是影响排名的直接因素。

Branded Keyword 品牌关键字

用户查询的关键词中中包含你的公司、品牌名或者网站名的完全匹配及相关变化格式。 

Breadcrumb 面包屑

一个导航元素,可帮助用户确定他们在网站中的位置。

Broken Link 失效链接

链接到404的页面,比如网站下线、目标网页被删除而未被重新定向、目标URL修改而未被重新定向等等都会出现Broken Link

C

Cache 缓存

一种临时存储Web内容的技术,例如图像等,可以减少页面加载时间。

Cached Page 缓存页面

搜索引擎最后一次抓取网站时所显示的网页快照。

Canonical URL 权威网址

一个HTML代码元素,当多个URL具有相同或相似的内容时,可以指定首选的网站URL,可以有效防止谷歌对于重复内容的判定。

ccTLD

国家或地区代码顶级域。目前200多个国家都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名,例如中国是cn,日本是jp等。

Click Bait 点击诱饵

旨在诱使人们点击内容,通常是通过过度承诺或故意在标题中引起误解,从而使站长可以赚取广告收入。

CTR 点击率

Click-Through Rate 用户点击自然搜索结果的百分比。计算方法是将自然点击总数除以展示总数。

Cloaking 伪装

通常是说在Web服务器上使用一定的手段,对搜索引擎显示出与普通浏览用户不同内容的网页。大多数搜索引擎都把这个手法看作不正当的行为,对进行了Cloaking的网站从收录内容中排除,或是大幅度地降低排名等。

CMS

Content Management System的缩写,内容管理系统。一个基于Web的应用程序,人们可以创建、上传和管理网站内容。

Comment Spam 垃圾评论

在别人博客评论中下留链接,评论内容毫无意义、与主题不相关,单纯为了放链接,希望获得免费的外链,但最终毫无意义,甚至被谷歌惩罚。

Content is King 内容为王

内容是影响Google排名最重要的因素之一,谷歌和用户都希望看到优秀、信息丰富、有价值、可信、独特的内容。SEO从业人员经常把Content is King挂在嘴边,是对内容重要性的认可。这句话最早是由比尔·盖茨在1996年发布的一篇文章中提到的。

Conversion 转化

用户在网站上完成所需要的操作,比如完成购买、将产品添加到购物车、填写表格、下载内容、订阅电子邮件、观看视频等等。

Conversion Rate 转化率

网站用户完成所需操作的百分比,计算方法是将转化总数除以点击量。

CRO 转化率优化

Conversion Rate Optimization通过调整网页内容以提高转化率。一些常见的CRO策略包括测试对网站设计、图像、产品价格、CTA和copywriting等等。

Crawl Budget 抓取预算

搜索引擎爬虫在特定时间段内抓取你的网站中URL的总数。

Crawl Error 抓取错误

搜索引擎机器人无法抓取的网址,URL出现状态码错误。

Crawler 爬虫

搜索引擎用来抓取网站内容的程序,爬虫访问网页以收集信息并添加到或更新搜索引擎的索引数据库。

CSS

Cascading Style Sheets,描述了HTML元素,如颜色、字体等如何出现在网页上,以及如何在不同的设备上显示。

Customer Journey 购买流程

从潜在客户到客户的转变过程,Awareness > Consideration > Decision > Retention或者简单解释See > Think > Do > Care。

D

Dead-End Page 

没有链接到其他网页的页面。之所以这样称呼,是因为一旦用户或爬虫到达此页面,就不能发现更多新页面,走进了死胡同,没有前进的空间。

Deep Link 深度链接

指向除主页以外任何网页的链接或者是指向APP中内容的链接。

De-index 取消索引

Google从搜索结果及索引数据库中临时或永久删除网站或网页。站长可以主动提交申请De-index,但是更多情况是网站因为违反Google站长指南而被删除索引。

Disavow否认

如果你的网站外链中包含大量可能会损害排名的低质量垃圾外链,并且由于网站不在你的控制范围内,无权将其删除,可以使用Google的Disavow Tool工具告知谷歌忽略这些链接。

Do-follow

与nofollow属性相反的链接。换句话说,就是一个可以传递权重的链接。

Domain 域名

也就是网址,通常以.com,.org或.net等结尾。例如:www.xxx.com。

Domain Authority域名权重

SEO软件公司Moz使用0到100的分数对网站进行打分,来判断网站的权重及获得高排名的能力。网站DA值越高,新发布的页面获得排名的速度越快,甚至在没有外链的情况下也能排到谷歌首页。

DuckDuckGo

一个成立于2008年9月28日的搜索引擎,它因高度重视用户隐私而受到认可。

Duplicate Content 重复内容

一个网页上包含大量与其他网站或站内其它页面的相同内容。

Dwell Time 停留时间

用户点击搜索结果,然后从网站返回谷歌搜索结果页面所经过的时间。停留时间短,比如少于5秒,可能表明网站中的内容质量偏低。

E

Editorial Link

编辑链接,网站A主动给网站B链接,而被要求或者付费之类,纯粹认为B的内容很好,值得推荐。也叫:Natural Link自然链接。

Engagement Metrics

参与度指标,衡量用户与网页及内容进行交互的方法。主要包括:

Click-through rate 点击率Conversion rate 转化率Bounce rate 跳出率Dwell time 停留时间

External Link

出站链接,也叫Outbound Link,从你的网站中给出其它站点的链接。

F

Featured Snippet

精选片段,对于一些关键词查询,通常是问题类,例如who,what, where, when, how等等开头的搜索词,Google有时会在自然搜索结果的上方显示一个方块,对这个问题进行简要的回答。通常是自然排名前三位(主要是第一位)的网页内容摘要,包括文字,列表,表格或图片、视频等等,以及网页链接。

Findability

可发现性,对于用户和搜索引擎蜘蛛发现网站内容的难易程度。

Footer Link

页脚链接,出现在网站页面底部的链接,通常说Footer

G

Google

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创立的搜索引擎。Google依靠网站内容抓取技术和复杂的算法分析超链接模式来对网站进行排名,从而彻底摆脱了人工编辑的网站目录,成为世界上使用最多的搜索引擎。

Google Analytics

谷歌官方免费的网络分析程序,可以用来跟踪用户的行为,流量获取源,内容表现等等。

Googlebot

Google爬虫系统,查找新网站并将其添加到其索引数据库中。

Google Hummingbird

Google在2013年9月正式发布的蜂鸟算法。Hummingbird的目的是更好地理解查询整个上下文,即语义搜索,而不是仅仅针对某些关键字,提供更好的结果。

Google Panda Algorithm

熊猫更新,重要的Google算法更新,最初是在2011年2月推出的,随后有许多后续的更新。Google Panda的目标是打击由“Content Farm”生产的低价值内容,2016年Panda成为Google核心排名算法的一部分。

Google Penguin Algorithm

Google企鹅算法更新于2012年4月推出,随后进行了一系列更新。Penguin的目标是打击过度优化的站点,或者过度滥用某些垃圾策略的站点,比如,建立低质量的链接,关键字填充等等。2016年Penguin 纳入Google核心算法的一部分。

Google Pigeon Update

Google 鸽子更新,2014年7月24日发布,针对本地搜索查询更新。

Google RankBrain

Google在2015年10月正式推出的人工智能算法,是当下影响排名的第三重要因素。RankBrain已经参与到每一次搜索查询,并影响排名。

Google Sandbox 沙盒

其表现是限制新站点的流量和排名,但是Google官方从未承认过这个系统的存在。对于沙盒期通常是3-6个月,根据每个网站的具体优化情况。

Google Search Console

谷歌站长后台监视站点的索引错误和站点速度。

Google Trends

谷歌趋势,你可以在其中查询最新搜索趋势,了解市场。

Gray Hat

SEO优化灰帽方法,在Google站长指南规定的范围中,遵守与违背的中间区域,可能因此获利,也可能被谷歌惩罚。

Guest Blogging

客座博客,一种流行的链接建设策略,简单说就是你给一家网站投稿,如果被采纳就会得到一个外链。

H

Heading

标题标签,根据重要性将内容分成H1到H6,H1是最重要的部分,H6是最弱的部分。标题标签应自然使用,并且应该在相关的地方加入相关关键词,提高SEO优化效果。

Headline

标题,也叫H1标签。

Head Term

具有较高搜索量的热门关键字,优化难度比较大。也叫:Head Keyword, Short-Tail

Hidden Text

隐藏文本,过时的黑帽优化方法,旨在通过添加大量关键词来操纵搜索排名。这些刻意添加的关键词与内容无关,用户肉眼看不到,比如使用超小字体,与背景颜色相同而隐藏,或者使用CSS代码特殊处理等等。已被谷歌站长指南禁止。.htaccess可用于重写和重定向url的服务器配置文件。

HTML

Hypertext Markup Language表示超文本标记语言。HTML标记是特定的代码元素,可以用来提高网页和网站的SEO优化。

HTTP

Hypertext Transfer Protocol超文本传输协议,指数据如何从计算机服务器传输到web浏览器。

HTTPS

Hypertext Transfer Protocol Secure超文本传输协议,Secure使用Secure Sockets Layer(SSL)对网站和web浏览器之间传输的数据进行加密。HTTPS是Google排名的一个影响因素。

I

Inbound Link

入站链接,指来自外部网站的网页链接。

Index

索引,搜索引擎用于存储和检索抓取过程中收集的信息数据库。

Indexability

收录友好度,搜索引擎机器人是否能够轻松地理解并将网页添加到索引数据库。

Indexed Page

索引页,一个被抓取并添加到搜索引擎索引中的页面,有资格出现在关键词查询的搜索结果中。

Information Architecture

网站信息架构,网站的组织方式以及网页上各种内容和导航元素的位置。

IP Address

IP地址,Internet协议地址。IP地址可以是,共享Shared IP:许多网站在一个或一组服务器中共享一个地址。独立Dedicated IP:网站有自己的独立地址。两者都不会帮助你排名更高,但是独立IP可以提高网站访问速度和安全性。

J

JavaScript (JS)

一种编程语言,可以在网站上动态插入内容、链接、元数据或其他元素。JavaScript可能会增加搜索引擎机器人抓取和索引网页的难度,并增加用户加载网页的时间。

K

Keyword

关键词,用户在搜索引擎中输入的单词和短语,SEO从业人员针对关键词做网站优化,其目的是为用户搜索的内容进行匹配并获利自然排序。而且搜索引擎也会根据关键词匹配度来进行排名。

Keyword Density

关键字密度,一个词或短语在网页中出现的频率。对于SEO来说,这是个未经证实的概念而且也已经过时了。没有规定的百分比,可以帮助网页获得更好的排名。

Keyword Research

关键字研究,发现相关主题和术语搜索者进入搜索引擎的过程,以及这些术语的数量和竞争水平。这种实践是由各种免费和付费的工具实现的。

L

Landing Page登录页

一个独立的网页,把浏览者转化为用户是其设计目的。

Latent Semantic Indexing (LSI)

潜在语义索引,一种信息检索方法,旨在帮助搜索引擎正确理解一个词的上下文。

Lead

潜在客户在网站中主动填写他们的电子邮件、地址、以及其他个人联系信息,以换取对他们有价值的东西,比如免费PDF、产品试用等等。

Link

链接,用HTML代码建立的两个网站之间的连接。用户可以通过链接浏览网站、社交网络和应用程序。链接在搜索引擎评估网站排名时起着关键作用。也称为: Backlink。

Link Bait

链接诱饵,通过内容吸引人们的注意力,并从其他网站吸引链接和点击。

Link Building

链接搭建是一个过程,让其他值得信赖和内容相关的网站链接到你的网站,以提高你的自然搜索排名和流量。链接建设主要方法:

与媒体、博客、有影响力的站长进行联系通过发布各种类型的高质量内容,吸引自然链接付费,通过赞助内容、付费评论或付费在其他网站上显示特定类型的链接与其他站长建立私人联系...

Link Equity

外链在内容相关性、权威性和信任度方面的价值。

Link Farm

链接农场,一种非正当外链策略。一群网站相互链接,通常使用自动程序,希望人为干预能提高搜索排名。又称: Link Network, Blog Network, Private Blog Network(PBN)

Link Profile

指向一个网站所有类型外链的总称。

Link Velocity

一个网站积累链接的速度。

Log File

日志文件,记录用户信息的文件,如IP地址、浏览器类型、Internet服务提供商(ISP)、日期/时间戳、引用/退出页面和点击次数。

Log File Analysis

日志文件分析,研究日志文件中包含的数据以确定趋势、管理站点、跟踪用户在站点周围的移动、收集人口统计信息以及了解搜索机器人如何抓取站点的过程。

Long-Tail Keyword

长尾关键字,非常具体的多词术语,用户搜索潜在的购买意图更高。搜索量低,更容易排名。

M

Machine Learning

机器学习,人工智能的一种,其中系统使用数据来学习和自我调整复杂的过程,不需要人工干预。

Manual Action

人工审核,Google的处罚条款。人工审核者,即Google员工会手动审核网站,以确认其是否符合Google站长指南。违规网站可遭受的惩罚包括:降级、从搜索结果中完全删除等。

Meta Description

元数据描述,是对网页内容的描述。这些内容不是排名算法的因素,但通常显示在谷歌搜索结果页面中,其内容描述的准确性和吸引力可以提高页面点击率。

Meta Keywords

元关键字,可以添加到HTML文档Head部分的标记。在这里堆积关键字并不能帮助你提升排名,正因为被人们滥用,谷歌已经忽略这个标签对于排名的影响。

N

Natural Link

自然链接,通过优质内容而吸引来的链接。

Negative SEO

一种恶意的做法,通常是竞争对手之间,使用垃圾技术来攻击另一个网站的搜索排名和正常运营。

Niche

利基市场,由一小部分人群组成的特定市场或关注的兴趣领域。

Noarchive Tag

元标签的一种,告诉搜索引擎不要存储网页的缓存副本。

Nofollow Attribute

Nofollow属性,一种元标签,告诉搜索引擎不要跟踪一个特定的出站链接。常用的情况是,一个网站不想把权重传递交给另一个网页或因为这是一个付费链接。nofollow属性的Html代码:锚文本

Noindex Tag

一种元标签,告诉搜索引擎不要在索引收录特定的网页。

Nosnippet Tag

一种元标签,告诉搜索引擎不要在列表中显示你的描述。

O

Off-Page SEO

站外优化,除了建立链接,推广策略还可以包括社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、红人营销,甚至线下营销渠道如电视、广播、广告牌等。

On-Page SEO

站内优化,在网站内进行的SEO优化。除了发布高质量内容外,还包括优化HTML代码(如标题标签、元标签)、信息架构、网站导航和URL结构。

Orphan Page

孤立页面,未与该网站上其他页面链接的页面。

Outbound Link

出站链接,引导用户跳转到另一个网站的页面。

P

PageRank

根据Google的说法,PageRank是根据来自其他页面的链接来衡量页面重要性的标准。

该算法以Google联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)命名。

Page Speed

页面速度,一个网页完全载入所需要的时间,是谷歌排名因素之一。

Paid Search。

付费搜索,按点击付费的广告(Pay-per-click)通常出现在搜索结果页面中自然结果的上方。

PBN

Private Blog Network私有博客站群,非正常SEO优化方式。

Persona

用户画像,基于实际数据对网站访问者或客户的共同特征的描述,他们的性别、年龄、行为、需求、动机和目标等等。

Personalization

个性化搜索结果,搜索引擎会根据搜索历史、web浏览历史、位置和用户之间的关系来创建一组为特定用户定制的搜索结果。

Pogo-sticking

当搜索一个关键词后,搜索者在SERP和搜索结果中列出的页面之间来回跳转。

Q

QDF

Query deserves freshness的缩写,搜索结果需要新鲜内容,搜索引擎可能会决定在结果中显示较新的网页,比如因为某个新闻事件导致该主题的搜索量激增,往往最新消息会排在最前面。

Quality Content

优质内容,可以帮助你实现商业价值或营销目标的内容,促进销售和潜在用户的转化。

Quality Link

优质链接,来自高权威、内容相关和可信度高的网站链接。

Query

用户在搜索引擎中输入的单词和短语。

R

Rank

排名,一个网站在关键词搜索的自然结果中出现的位置。

Ranking Factor

排名因素,一系列复杂的算法决定了关键词查询的自然结果中各个页面的位置,多年来,Google一直表示,影响算法的因素有200多个。

Reciprocal Links

互惠链接,两个网站同意互相交换链接。

Redirect

重定向,将文章一个网页的用户传递到另一个网页的技术。有两种类型的重定向:301:永久重定向;302:临时重定向

Reinclusion

重新纳入,搜索引擎在取消索引后将网站或网页重新纳入到索引数据库的过程。

Reputation Management

声誉管理,通过减少网络中负面内容的可见性,使人们对一个品牌或个人转而形成积极的看法。

Responsive Website

响应性网站,能自动适应用户屏幕大小的网站,无论用户是在PC还是移动设备上浏览。

robots.txt

一个文本文件,可以在网站的根目录下访问,告诉搜索引擎蜘蛛抓网站的哪些内容可以被抓取,哪些应该被忽略。

ROI

Return on Investment的缩写,投资回报率。一种衡量SEO活动绩效的方法。计算方法是将你通过自然搜索获得的收入除以总投资成本,然后乘以100。

S

Schema

Microdata微数据的一种形式,一旦添加到网页上,就会创建一个增强的描述(rich snippet),并出现在搜索结果中。

Scrape

利用计算机程序或脚本复制网站内容和信息的一种技术。

Google就是通过Scrape技术收集数据以建立一个可搜索的网站索引数据库。

SEM

Search Engine Marketing的缩写,搜索引擎营销,一个总括性的术语,用于提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性。

SERP

Search Engine Results Page搜索结果页,用户搜索后搜索引擎展示的页面。通常会显示大约10个按相关性排序的自然搜索结果。

Search History

搜索历史记录,搜索引擎跟踪每个搜索用户的行为,文本或语音、每个访问的网页和每个点击的广告。搜索引擎可以使用这些数据来个性化定制用户的搜索结果。

Sitemap

网站地图,网站内页面的列表。网站地图有两种类型:

HTML:帮助网站访客导航网站。

XML:为抓取工具提供网站上的网页信息。

Sitewide Links

全站链接,出现在网站每个页面上的链接,通常出现在使用主题模板的网站的边栏或页脚。

Social Signal

社交媒体信号,在流行的社交网站上的表现。比如点赞、评论和转发等等。Google曾公开表示,Social Signal并不是影响排名的直接因素。

Split Testing

也叫A/B Testing对比测试。一个对照实验,用来比较至少两个网页,以衡量不同变量对用户转换率的影响。

SSL Certificate

SSL 证书就是遵守 SSL(Secure Sockets Layer)协议,由受信任的数字证书颁发机构CA,在验证服务器身份后颁发,具有服务器身份验证和数据传输加密功能。

Status Codes

状态码,当点击链接、请求网页和文件或提交表单时,服务器发送的响应代码。通用HTTP状态码对SEO很重要:

200(OK)404(Not Found未找到)500(服务器内部错误)503(服务器不可用)

Subdomain

子域名,存在于主域内的单独部分。例如:http://vip.xxx.com/是存在于https://www.xxx.com/主域内的子域名

T

Time on Page

对用户浏览某个网页时间的不准确估计。

TLD

Top-Level Domain的缩写,顶级域名。常见的包括:.com、.org、.net、.info等等。还有更多针对行业和国家的顶级域名。

Traffic

流量,访问你网站的人

TrustRank

一种链接分析技术,用于区分垃圾页面与优质页面,对抗垃圾营销的一种技术手段。

U

UGC

User-Generated Content用户生成的内容,由用户创建的任何形式的内容:视频、文章、评论等等。

Unnatural Link

非自然链接,Google标识为可疑,欺骗性或操纵性的任何链接。非自然链接会导致Google对你的网站采取人工审核。

URL

通常是由字母组成的,输入浏览器以访问特定网页的地址。

Usability

可用性,人们访问你的网站有多容易。站点设计、浏览器兼容性、功能增强和其他因素都在提高可用性和让更多的人访问你的站点。

UX

User Experience用户体验,用户访问网站后的整体感受。

V

Vertical Search

垂直搜索,一种特殊的搜索类型,其重点在于特定主题、内容类型或媒体平台。例如,YouTube(视频),Amazon(购物),Kayak(旅行),Yelp(业务评论)。

Virtual Assistant

虚拟助手,人们使用自然语言与机器人沟通,进行网络搜索或其它任务。例如,Apple的Siri或Microsoft的Cortana。

Visibility

能见度,网站在自然搜索结果中占据的突出位置。

Voice Search

语音搜索,一种语音处理技术,允许用户在设备,通常是手机中讲话或提问,进行在线搜索。

W

Webpage

网页,存在于万维网上并且可以被Web浏览器浏览的文档。

Website Navigation

网站导航,连接站内页面,以帮助访问者浏览该网站。网站导航有几种不同的形式,包括:主导航、辅助导航、页脚导航、面包屑导航等等

Webspam

欺骗或操纵搜索引擎算法和用户的任何方法。也叫,黑帽SEO,垃圾营销

White Hat

白帽,符合Google站长指南的网站运营策略。

WordPress

一个流行的博客建站和内容管理平台。

X

XML

Extensible Markup Language可扩展标记语言是搜索引擎用来理解网站数据的一种标记语言。

XML Sitemap

XML站点地图,搜索引擎需要知道的网站上所有页面的列表

Y

Yahoo

雅虎诞生于1994年4月,在90年代是一个非常受欢迎的搜索引擎和门户网站。自2010年以来,雅虎的自然搜索结果一直由微软(Microsoft)的搜索引擎必应(Bing)提供。

Yandex

Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎,于1997年9月23日由Arkady Volozh和Ilya Segalovich创立。

以上。

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