难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

白鲸出海 2019-09-0600:05:37 评论

印度短视频市场的热闹更胜于国内。

在国内,《抖音》和《快手》甩后面的对手几条街,《百度好看视频》和《腾讯微视》的活跃用户数量和前者不在一个级别。在印度,虽然数据最优的《TikTok》在印度有 3000 多万的日活,一下拉开了和第二梯队产品之间的差距(《Likee》《ShareChat》日活用户数在 1000 万左右徘徊。注:文中引用的此类数据为 Google Play 数据,不包括 iOS 端用户数据),但后面的产品颇有越战越勇的势头,最起码从资金投入上来看是这样的。

难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

数据来源:公开资料和 Crunchbase

以印度为目标市场近半年融资的短视频平台

而这 3 款产品的日活用户分别在千万、百万和十万级别(仅 Google Play),即使处于相对落后的位置,各平台和背后的投资方目前也还都处于尝试和探索的阶段,原因可能是因为印度市场足够大、以及或许能够出现的细分机会。

不仅如此,之前半退出的快手,近期携另一款短视频社交产品《UVideo》冲入 Google Play 印度免费总榜 Top 100。

短暂退出后,

快手换了一款产品重打印度市场

近日,白鲸出海在观察印度榜单时发现,一款新的短视频产品进入 Top100,点击进入产品页面后发现,《UVideo》是快手在 2018 年就已经上线的一款产品,和 2019 年初快手在印度推出的一款视频剪辑工具《MV Master》,独立于快手公司的发行商页面,一同放在了发行商 KWAI.XYZ STUDIO 的账户下。

从下载排名来看,快手在近 2 个月加大了这 2 款产品的推广力度。2019 年 9 月 5 日,《UVideo》在 Google Play 印度免费总榜第 96 名,视频剪辑工具《MV Master》在第 20 名。

难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

近 3 个月《UViode》在 Google Play 
印度榜单的排名 | 数据来源:App Annie

从目前的情况来看,快手换了一款产品来重打印度的短视频市场,而没有重启之前的快手国际版《Kwai》,该应用曾在 2018 年 6 月 14 日登顶 Google Play 印度免费总榜。

难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

之前的《Kwai》(左)和《TikTok》右

难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

现阶段快手在印度运营的短视频产品《UVideo》

之前快手在印度运营的《Kwai》和国内版本的设计保持一致,就是关注、热门和同城,而现在的《UVideo》,更类似于一个内容社区。对于该产品的设计,主要从兴趣和社交 2 个维度出发。

《UVideo》底部的选项很清晰,就是首页、发布视频和个人。然后顶部选项,前 3 个分别是关注的人、推荐、和 WhatsApp 状态 。其中 2 个选项“关注”和“状态”,应该是为了加强用户之间的粘性、沉淀社交关系。

关注放在最前面的位置,这里面都是用户喜欢的内容创作者发布的各种短视频,然后 Status 的选项下,为用户提供了关联 WhatsApp 账户的功能,关联之后你朋友和家人的 WhatsApp 状态就会显示在这个页面,分别形成了一个陌生人社交和一个熟人社交圈。其背后深层次的原因,或源于下一段落第 3 点。

剩下顶部的选项就是按内容类型来区分成不同的版块,包括爱情、喜剧、体育等等,有点类似于前几天才融资的《4Fun》,与《TikTok》偏媒体属性的平台做区分,更偏向于 UGC 内容社区。这也是在《TikTok》相对强势的现状下,多家平台采取的一个策略。

最后,《MV Master》的成功,也为快手重回印度市场提供了一定助力。目前,每天就有将近 70 万(Google Play 平台)的日活用户在这个独立的 App 上借助工具制作短视频。  

正如,快手之前就海外业务收缩所做回应,“海外是一块超过 30 亿用户盘子的市场,海外将是快手的又一个增长爆发点。不存在缩减投入,反而在大力扩招优秀人才。”

为何不赚钱的印度难被放弃?

快手当时推出印度市场,最主要的原因是投入很大,但是又无法有效变现。现在情况变了吗?可能没有太大变化,但是从整体条件来看,印度市场是任何在这一条赛道内的厂商都无法退出的。分析下来主要有 3 个原因:

1、印度人实在太喜欢看视频了

印度人和其他国家用在内容消费上呈现出的一个很大的区别就是太喜欢看视频了。波士顿咨询公司(BCG) 发布的一项报告显示,2018 年 4 月到 6 月期间,印度智能手机用户平均每天花在视频 APP 上的时间为 35.8 分钟,与去年同期的 32.4 分钟相比增长了 11%。相比之下,他们花在打电话、玩游戏等其它活动上的时间则减少了。据悉,2018 年,有 3.25 亿印度人在网络上观看视频。

然后带来的连锁反应就是视频广告收入的增长。

2、整体盘子小,但社交视频广告增速明显

有研究数据显示,2018 年印度的广告市场整体规模为中国 1/10 左右,而且大约 70-80% 的份额集中在线下,但社交和线上视频广告支出将在未来 5 年内获得明显增长。

难放弃的印度 快手携新产品《UVideo》重回免费总榜

数据来源:Forrester

TikTok 2019 年在亚太各国的广告收入预测

上图显示,Forrester 预测,《TikTok》2019 年在日本的预估广告收入为 1480 万美元,而印度紧随其后,如果一切顺利,2019 年《TikTok》印度广告收入乐观可达 1400 万美元。现在已经有许多公司在《TikTok》上做广告投放,包括电商、保险等行业。

3、印度的电商发展会很快,快手的电商变现有可能强于抖音

虽然未来几年,世界银行将印度 GDP 的增长速率假定在 7.5% 的水平,但是波士顿咨询公司预计,印度的消费支出年均增长率将达到 12%,是全球平均增长速率的 2 倍多,在 2025 年,消费支出将达到 4 万亿美元,成为全球第三大消费市场。

这里面电商有很大的发展空间,目前的电商渗透率 3%,沃尔玛、亚马逊、加上中国厂商的进入,会推动基础设施的建设。普华永道预测到 2020 年时,印度的互联网渗透率可能会达到 60%,届时全印度将拥有接近 8.46 亿互联网用户,其中 1.5 亿有网上购物行为。2020 年电商市场规模将突破 1000 亿美元。

在国内,抖音的年营收近 200 亿,但是大部分都是广告变现,电商占比很少。而据某 MCN 机构信息,快手在电商方面上的转化率要比抖音高出 10 倍。快手电商 2018 年的双十一、双十二订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿级计。

这背后的原因有当初两个平台的种子用户不同、平台属性不同。第 2 个也是快手现阶段在印度在做的事情。《TikTok》更偏向内容消费,《UVideo》和《快手》在国内一样,做以人为中心的平台搭建(国内的“老铁文化”),如上文提到的两个选项下社交关系的沉淀。因为根本上讲,短视频电商的成交基础是基于人之间的信任。

印度短视频市场经历了几年的发展和演变,出海厂商入了很多坑,也积攒了很多经验。这次重新整装出发的快手,是否能给短视频出海印度带来一些改变,白鲸出海将继续关注。

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(本文作者:Amber Yin)

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