全球第一门来自Facebook硅谷华人高管的产品营销课程!

MarTechCareer 2019-10-0412:04:21 评论
MarTechApe携手Facebook硅谷总部的产品营销总监Carolyn,重磅推出全球第一门硅谷华人高管中文授课的产品营销课程——《成为产品营销经理:Product Marketing》!

全球第一门来自Facebook硅谷华人高管的产品营销课程!
Carolyn,美国Facebook总部全球产品营销总监(Head of Global Product Marketing)。负责Facebook核心的广告测量产品的产品营销,这些Facebook的广告产品包括:品牌提升(Brand Lift)、转化提升(Conversion Lift)、归因(Attribution)、A/B测试(Split Testing)等。Carolyn带领产品经理们制定产品线路图、定义产品上市战略、优化商业影响与用户满意度,曾成功在全球上线推出Facebook Attribution(Facebook的广告归因产品)。

在加入Facebook之前,Carolyn还曾在美国Yahoo!公司、Visa公司、BrightEdge公司分别担任过产品营销总监和数字营销总监。

全球第一门来自Facebook硅谷华人高管的产品营销课程!

Carolyn将15年的产品营销经验浓缩在这门课程中,为所有希望进军产品营销的从业者/学生们带来最专业、深度、前沿的美国顶尖互联网科技公司的产品营销案例,这样的大咖课程简直是可遇而不可求!

那这门课程的主题——Product Marketing产品营销,到底是关于什么的呢?中美两国都需求火热的产品营销经理(PMM)具体是做什么的?职业发展前景又如何呢?在介绍详细的课程大纲之前,我们就先为大家简单地介绍一下Product Marketing这个行业!

Product Marketing是什么,和Marketing有什么区别?

产品营销是将产品带向市场并保证市场战略成功的过程。他们驱动市场对产品的需求和使用,负责产品的定位与营销。产品营销是产品、销售、营销的交集。也正因此,产品营销人远比营销人有更大的影响力。

全球第一门来自Facebook硅谷华人高管的产品营销课程!

PMM的交付物包括:

  • 制定能够吸引销售线索并促进转化的产品营销材料;

  • 创建为销售赋能的素材,帮助销售团队完成更多订单;

  • 竞争对手情报获取与分析,让公司内部团队对市场竞争格局有深入的理解与洞察;

  • 制定产品上市战略(Go-to-market strategy)与上市计划,从大纲到细节的撰写与完善,包括一款产品要被如何推广与销售。

总结一下,Product Marketing必须:

  • 为产品的市场成功负责


  • 构建对所在市场、客户、竞争对手深入洞察,并引导产品战略与路线图(product roadmap)

  • 确定产品具有差异性并有清晰的市场定位

  • 提供工具以及必备的知识来赋能销售团队,促进销售成功

产品营销经理(Product Marketing Manager,简称PMM)是谷歌、脸书、微软、苹果等互联网科技公司内的常见岗位,0-3岁的PMM年薪超过10万美元,10岁以上的PMM年薪常常可以到达20-50万美元。

重要的是,不管什么工作年限,PMM的年薪普遍比Marketing Manager(营销经理)高20%-30%

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强大的影响力、诱人的高工资,都成为了近年来PMM受人追捧的原因。PMM已经成为了成千上万营销人、产品人、销售人职业发展的目标。

说了这么多,那Facebook产品营销总监的这一门《Product Marketing》这门课将如何帮你成为产品营销经理呢?

《Facebook产品营销课:Product Marketing》

适合人群
  • 向往成为产品营销经理(Product Marketing Manager)的人

  • 希望转型PMM的人

  • 与产品营销打交道的人

  • 想了解产品营销经理具体做什么的人

  • 想了解美国互联网科技公司内部是如何运作产品营销的人

你将获得
  • Facebook硅谷总部产品营销总监15年经验浓缩

  • 产品营销经理(PMM)职位、技能、面试、求职大解析

  • 助力获得第一份PMM offer的知识储备与行业知识

  • 产品营销经理的职业发展与成功秘诀

  • 进入Carolyn的专属学习群,和Carolyn以及其他优秀的中美产品营销人建立职场关系


课程大纲

L1

第一讲 什么是产品营销?

  • 什么是产品营销经理,你为什么有必要关心产品营销经理这一职业

  • 产品营销在组织中扮演的角色

  • 为什么PMM越来越受欢迎?

  • PMM与传统营销有什么区别?

  • Facebook、Google、Apple等互联网科技公司里的PMM有哪些职责?

L2

第二讲 产品营销经理的工作内容详解

  • 如何确保产品及其新功能在市场上准确定位?

  • 如何让产品本身可以满足目标用户的需求并解决他们的痛点?

  • 如何促进产品需求和采用率持续上涨并确保产品随着市场的演变而升级?

  • 如何制定产品上市战略(Go-to-market,简称GTM),规划产品宣传计划?

  • 如何做竞品分析?

  • 如何与不同的stakeholder合作?

  • PMM的日常工作案例

L3

第三讲 如何找到你的第一份PMM工作

  • PMM需要什么技能?

  • 如何找到第一份PMM工作?

  • 互联网科技公司在招聘PMM时看重什么?

  • 如何从传统营销赛道切换到PMM?

  • 如何从数据分析赛道切换到PMM?

  • 如何从产品赛道切换到PMM?

  • PMM的面试真题分析与面试技巧讲解

L4

第四讲 怎样成为一位成功的PMM?

  • PMM的绩效并不是轻易可以量化的

  • 如何在工作中培养能让自己成功的PMM技能?

  • 如何制定有效的产品上市战略(GTM)、如何让GTM更好?

  • 如何与产品、销售、客户经理等角色打交道?

L5

第五讲 PMM的职业发展与上升轨道

L6

第六讲 那些你只能从“内部人士”那里获得的洞察


新课上线预售优惠

课程原价:$159美元

预售优惠(10/3~11/2)$99美元

11月2日后,恢复原价$159美元

官网购买通道:

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你也可以联系小助手进行购课。

购买后,请联系小助手,加入Carolyn专属群:

小助手


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课程形式
  • 录播课程可随时随地轻松上课,永久回放!

  • 畅通无阻的大屏视频渠道,不用再忍受跨境服务器的缓慢了!

  • 所有用户将加入产品营销学习群,直接与Carolyn本人探讨课程内容,建立人际关系。

  • 完整的课件、丰富的课外阅读材料。

  • 第一课将于11月2日上线,此后每周六上线新课。

市面上第一门由硅谷华人高管教学的产品营销经理课程,Facebook产品营销总监亲自授课!错过真的会后悔的!

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