“十一黄金周”成为品牌抢手的营销节点 盘点海外各国借势营销经典案例

白鲸出海 2019-10-0723:02:33 评论

每年的十一黄金周,大批游客出行旅游,各地特色的庆祝活动,成为了各大品牌营销的绝佳时机。下面,小编就针对出海的两个主要地区印度和中东,盘点一下它们的“十一黄金周”经典 Campagin。

印度的“病毒传播” 爱国、独立是关键词

在印度,品牌试图将消息从传统渠道衍生出社会效应,再通过社交媒体渠道传播给印度用户。这个爱国的日子,有大量的社交媒体营销活动,其中一些的影响力如此之大,以至于品牌通过他们的创意赢得了数百万印度人的心。

ID Fresh Foods

ID Fresh Foods 成立于 2006 年,总部位于班加罗尔的 Thippasandra 市场,销售 idli 和 dosa Batter。现在他们已经增长到十倍,并搬到了高档的 Whitefield 的新办公室。到目前为止,没有改变过的一件事就是他们制作的食物既简单、卫生、又自然、传统。

ID Fresh Foods 联合印度陆军退伍军人管理局(DIAV)发布了 #iDPledge 独立日营销活动。他们拍摄了一个视频,视频中一个士兵的儿子善良、乐观,但由于缺乏资金,他的教育梦想不得不中断。该视频在 Facebook 上的观看次数超过 320 万。

Truebill

Truebill 是印度管理账单的一个应用。

在独立日之际,Truebill 团队在孟买和班加罗尔的大街上进行街采,向出租车司机、人力车夫、小贩、消防员、警务人员、安全人员等致以无限的感谢。此外,该视频还介绍了在旅途中的工作人员,他们让我们的旅途更加顺利。它还重新制作了印度国歌的背景音乐。大约 6 个小时的镜头编辑为 1.44 分钟的视频,最终该视频以传递了爱国主义引起了广泛关注,并对品牌建设有了非常积极的影响。该视频在 Facebook 上获得了 981K 的观看次数。

#RideYourIndependence

Bajaj Avengers 由 Bajaj Auto India 制造,是巡洋舰风格的摩托车,有着川崎绘制样式。

在独立日这一天,Bajaj Avengers 发起了 #RideYourIndependence 运动,展示了赋予妇女的自由。视频中,一位女士驾驶 Bajaj Avengers,穿着短裤,自由的穿越危险区域,该视频以圣雄甘地的信息结尾:“晚上,女人可以自由走在路上,那我们可以说印度实现了独立”该视频在 YouTube 和 Facebook 上的观看次数分别超过 720 万和 570 万。

中东启发 Z 世代:真实、科技是关键词

中东和北非(MENA)地区的消费者是世界上最活跃的社交媒体用户。Facebook 本身拥有超过 1.8 亿用户。在社交媒体平台上,关于品牌,业务和服务的话题日益兴盛,这激发了营销人员提出一些出色的社交媒体活动。

汽车在 2018 年所有社交媒体平台上讨论最多的行业中排名第一,其次是电信和媒体,而金融科技行业的互动次数为 500 万。

尽管语言,文化敏感性和国籍不同,但中东的品牌已经通过既具情感又有病毒式传播成功地吸引了大众。尤其是在千禧一代和 Z 世代直接带来了更多参与。

启发 Z 代

Z 世代可能是最难吸引的一代,因为他们的生活围绕技术,游戏和人工智能发展。那么,银行如何在创造“ 20.16 万浏览量和 1.7 千条社交媒体评论”的同时,吸引他们对“便捷”银行账户服务的关注呢?

埃及商业国际银行决定改变 Z 世代谈论银行业务的方式。事实上,银行业的确是一个无聊的话题,使游戏玩家或 Instagram KOL 感兴趣的确一个挑战。因此,该银行决定利用一种流行文化趋势:“轻拍”。

他们制作了三个不同的广告,展示了三种典型的 Z 代人格类型。这些广告是在除夕前夕策略性地发布的,感染人们在新年中做一些与众不同的事情。结果,几乎所有通过社交评论参与的学生和年轻人,都开始讨论如何开设银行帐户以及银行可以向他们提供哪些其他服务。

真实的情感

情感和夸张有时会奏效,但是当品牌可以通过真实感传达出由衷的信息时,才能与用户之间达到真实的联系。这方面的一个例子是 Babyshop 在 2019 年 3 月母亲节期间的营销活动。主要是通过展现母亲使家庭团结在一起的视频故事,来提高人们对乳腺癌的认识。

该视频措辞优美,并以一条刻骨铭心的信息结尾:“没有母亲就没有母亲的日子”。广告从母亲节快乐和甜蜜的所有帖子中脱颖而出,吸引了许多人。Babyshop 不仅在网上而且在线下也继续开展活动,与 Aster Medical Centers 和 Uber 合作,在母亲节为妇女提供免费的放映和乘车服务。为了进一步开展,该品牌还在衣架上张贴信息,帮助女性检查,同时将她们的试衣间变成她们的检查室。

使用 Blogger 和网红

BPG Cohn&Wolfe 与 YouGov 联合进行的本地研究表明,在阿拉伯联合酋长国,尤其是针对千禧一代的营销商中,使用 KOL 来提高消费者品牌知名度已达到了历史新高。
该调查发现,营销人员愿意为每个社交媒体有影响力活动花费 1000-10,000 美元,而其中一些人甚至愿意为单个社交媒体有影响力活动花费高达 50,000 美元。

世界粮食计划署(粮食计划署)希望提高人们对整个中东饥饿状况的认识。由于持续不断的冲突,粮食计划署向叙利亚和伊拉克的数百万人提供了粮食和现金援助。该组织还帮助邻国的叙利亚难民重建生活。粮食计划署决定与当地著名的美食博主和有影响力的人以及他们的受众互动。通过 #FoodForThought 活动,这些有影响力的人通过发人深省的书法艺术和在空盘子上发出的有力信息,提高了对该主题的认识。它引发了社交媒体和离线媒体之间的对话,这是世界上最大的问题之一:饥饿。

持续不断的社交媒体活动可能会使消费者产生审美疲倦,从而难以达到传播效果。因此创新是非常重要的。而通过以上案例,我们可看出,对于中东用户来说,有把握的技术+创造有意义的体验是最佳营销方式。采用适当的技术,通过使用真实的体验(例如冒险甚至是 DIY 项目),可以直接击中中东年轻用户的互动欲,启发用户。

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(本文作者:gaoxuejing)

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