听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

白鲸出海 2020-02-2801:05:02 评论

据彭博社近期报道,苹果正在考虑打破 2008 年以来的规定,允许用户将第三方应用程序,如 Chrome 或 Gmail 等,设置为 iOS 14 中的默认应用。

虽然放开的空间很小,但对于开发者而言,这无疑是一个积极信号。

目前,虽然用户也能在 App Store 里下载 Chrome 等浏览器,但如果被允许设置为默认应用会帮助 App 进一步扩大 iOS 用户基数,在获客和变现上都是利好。

而且,浏览器和邮件如果放开,其他的一些预置应用,也并非没有机会。例如地图、照片、iCloud 等等,这里面一些 App 的功能很好,只是有些第三方 App 功能更强大,而且很关键的一点是,对于用户来说,在跨平台娱乐和工作时,也不想被锁死在苹果的生态里。

在 iOS 8 中,苹果已经放宽了对第三方键盘的规定。因此从苹果过去的行动来看,iOS 系统很有可能继续放宽规定。

本文借该契机,也盘点下移动浏览器近几年的发展和现有格局。

谷歌 Chrome 一家独大,

UC、QQ 浏览器共占不到 6%?

笔者查看了 statista、NetMarketShare、StatCounter 等多家国外数据公司的数据,数据大体上一致:当前,谷歌浏览器占世界手机浏览器市场的 60% 以上,市场占有率第二的是 Safari 浏览器。这在很大程度上源于二者都是大量手机的预装应用,在下文中会对剔除这部分因素的市场份额再做分析。

听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

中国手机浏览器中表现最好的是阿里旗下的 UC 浏览器,2020 年 1 月,全球市场份额约为 4.79%,而腾讯的 QQ 浏览器市场份额低于 0.4%。昆仑万维参股的 Opera 浏览器市场占有率约为 2.14%。

切准用户,腰部厂商也有“春天”

听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

这是 Apptopia 根据 2019 年 7-12 月浏览器 App MAU 数据做的一个数据图。这个数据包含了一个 App 的各种版本(Lite、mini 等等),剔除预装数据(Chrome 和 Safari 等预装)之后的情况。

这个图其实显现出了一个更具活力的移动浏览器市场。

在这个图里,UC 和 Opera 的市场份额要高很多,另外看到中国台湾厂商推出的 Puffin 和美国的 DuckDuckGo,当然这 2 款产品也都推出了很多年的时间。前者主打游戏功能、后者主打隐私安全,分别在韩国和欧美这样的成熟市场都取得了不错的成绩。

对于浏览器这种还是依靠广告变现的产品,切小波用户做成熟市场也是相对理智的选择。

1、Puffin:为游戏而生,多版本拓展

Puffin 于 2010 年推出,至 2018 年已在全球拥有约 1 亿用户。

听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

上线近 10 年后,在 2019 年还迎来了一波增长小高潮,因为具备社交属性,被 App Annie 列入《2019 年“突破”社交 App 榜单》。

韩国也算一个“游戏大国”,Puffin 能够在韩国实现一波增长和其游戏功能有些关系。Puffin 在浏览器内置了虚拟游戏手柄并且支持键盘和鼠标,来迎合韩国这样一个经历过辉煌 PC 游戏时代的市场。

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Puffin 浏览器中内置虚拟游戏手柄

另外,为了迎合用户的不同需求,Puffin 推出了不同的版本,如,价值 4.99 美元付费浏览器 Puffin Pro,带有剧院模式和免除广告特权;Puffin TV 专为喜爱看剧听歌的用户设计;Puffin for Facebook 是针对 Facebook 用户优化的浏览器,可以节省流量。

Puffin 还推出了在线教育资源 App Puffin Academy,据称已有 1000 万中小学生使用。但从 SensorTower 的下载数据来看,这款浏览器近来的情况不太乐观。

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数据来源:App Annie
Puffin Web Browser 应用页面

2019 年 6 月 Puffin Browser 发布消息,指责苹果阻止他们在 App Store 中更新浏览器版本,并表示其 iOS 版本将于 7 月关闭。经笔者查看 App Annie 数据库,发现 Puffin Web Browser iOS 版本已从 App Store 中下架。

从下载表现来看,Puffin 所有版本的浏览器 2020 年 1 月的总下载量不超过 110 万次,仅为 UC 浏览器同期下载量的五分之一。这里面有市场选择的原因,当然 Puffin 在韩国的情况也不如之前,获取用户之后如何留住用户才是关键任务。

2、另辟蹊径,年收入超千万美元的 DuckDuckGo

DuckDuckGo 在 2008 年成立时是专注隐私保护的搜索引擎,之后又推出了浏览器,它的隐私协议自始至终都很简单:不收集、不传播用户的任何个人信息,不跟踪、不保留用户的搜索记录。

不得不说,有些用户是非常注重自己隐私的,这款产品在欧美,如新西兰、澳大利亚等国家,都在下载总榜 Top100 里。


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变现上,DuckDuckGo 和大多数浏览器都一样,广告变现。但是走的路数“简单大方”。

大多数依靠广告收入的浏览器来说,Cookie 至关重要。但 DuckDuckGo 的创始人 Gabriel Weinberg 在 2019 年 3 月表示,他的公司可以在盈利的同时保护消费者的隐私。

他补充说明了情况。DuckDuckGo 自 2014 年以来一直盈利,主要是通过搜索触发“内容相关”的即时广告,年销售额超过 2500 万美元。

另外,作为依靠广告变现的工具,DuckDuckGo 和 Google 达成了比较好的合作关系。

2019 年 3 月,Google 将 DuckDuckGo 添加为包括美国、英国、德国在内的 60 个市场中 Chrome PC 浏览器的搜索引擎选项。2020 年 1 月,DuckDuckGo 赢得了 Google 欧洲安卓浏览器中的搜索引擎选项席位。这都为 DuckDuckGo 的广告收入带来了新的机会。

这一点背后,中国厂商可参考学习。

中国大厂 不做全球?

回到表现依然坚挺的 2 个出海大厂,2 家有一些共性。因为是大厂,业务模式需要更高的天花板,都选择深扎区域性新兴市场;另外就是围绕着不同市场的用户尽可能满足他们的一切需求。

1、阿里系 UC 浏览器:主打双印的全面型选手 

UC 浏览器表现较好的市场主要在双印这样的新兴市场,从以工具属性的移动互联网入口、到现在满足用户娱乐、购物等需求的混合型产品,UC 浏览器在新兴市场继续扎根增长。

UC 浏览器,从 2009 年开始出海,2011 年在印度推出,到 2019 年末已在全球 150 个国家和地区上线,海外累计下载量已达 11 亿次,全球 MAU 已达 4.3 亿。

与谷歌浏览器攻占全球的策略不同的是,UC 浏览器主打新兴市场,尤其是印度市场。据外媒消息 UC 浏览器在印度拥有 1.3 亿 MAU。2020 年 1 月,UC 浏览器在印度 iOS+Google Play 月度下载总榜中,依然排名第 5。

听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

由于印度国民娱乐氛围较强,UC 浏览器从开始进入印度市场,便注重发展浏览器中的娱乐性和本土化内容,支持 14 种印度本地语言,还在平台中上线印度市场原创的电影、书籍、音乐、电视节目等娱乐性内容。

根据笔者的不完全统计,目前 UC 浏览器中推出的娱乐性内容有答题赢奖、小游戏、小说、漫画、新闻资讯、商品推介等,还为用户提供 wifi 网络加速、个性装扮、去除广告、无痕浏览、夜间模式等个性化服务。

脱去浏览器的外衣,UC 浏览器可以做的事情有很多,从市场数据来看,印度用户对这种“全面型选手”接受度还是挺高的。

然而,UC 浏览器在印度市场的发展并不是一帆风顺的。除了因涉嫌泄露印度用户数据而遭到政府调查,近年来,UC 浏览器还面临着来自短视频平台 TikTok 和 Chrome 浏览器的激烈竞争。

根据 Sensor Tower 的数据,2019 年 Q1,UC 浏览器的下载量与去年同期相比下降了 34%,UC 浏览器在印度的用户增长正在放缓。

听说苹果要允许用户将第三方浏览器设为默认应用了?

但根据印度《经济时报》消息,UC 浏览器全球业务副总裁杨怀元表示,其用户粘性率正在不断增长,并在不断尝试升级产品以满足印度用户需求。事实上,UC 也确实在产品上做了创新:

(1)为满足仅有搜索工具使用需求的用户,推出无广告和新闻的搜索工具 UC Browser Turbo;

(2)为满足手机容量较小的用户,推出占据较小存储空间的 UC Browser Mini;

(3)为与 TikTok 竞争,推出集短视频、GIF、Meme 等元素一体的 WeShare 频道,并鼓励用户原创;

(4)为适应快速发展的印度电商市场,推出电商服务;

(5)为满足手机内存较小的印度用户,推出应用内云存储服务 UC Drive,为用户提供免费的 20G 在线存储空间。这个对于喜欢存各种视频的印度用户来说,确实刚需。

2、万维昆仑 Opera 浏览器:关注非洲兄弟的基础需求

万维昆仑参股的 Opera 浏览器同样值得开发者关注,在 2020 年 1 月,Opera 手机浏览器市场占有率约为 2.14%。数据显示,Opera 手机浏览器 MAU 已超过 2.3 亿。

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Opera 手机浏览器声名鹊起的因素之一是其提供免费、不限量、无痕的 VPN。但与 UC 浏览器不同的是,Opera 更关注非洲市场,快速轻巧的 Opera Mini 浏览器,是截至 2019 年 11 月,尼日利亚、肯尼亚和南非下载次数最多的手机浏览器(App Annie 数据)。

Opera Mini 浏览器为了吸引非洲用户主要从 4 个方面做出努力:

(1)为降低非洲用户的网络浏览成本,Opera 不仅从应用自身的加载等方面进行减流,还与本地运营商合作,降低 Opera Mini 用户的流量费用。

(2)为提高非洲用户的上网速度,Opera 在非洲建立了专门的数据中心,使浏览速度提高了 4 倍。

(3)为满足非洲用户的音乐娱乐需求,Opera 与非洲音乐平台 Mdundo 合作,让 Opera Mini 用户可以免费收听和下载非洲许多艺术家的歌曲。

(4)为解决非洲用户手机内存较小的问题,Opera Mini 为用户提供基于 WiFi 的文件下载、共享功能。

大厂如阿里和昆仑万维,也是通过合并、专注区域市场来做浏览器,对于中小厂商而言,更是如此。

从整个浏览器市场的情况来看,各家浏览器的评价里都有被吐槽的点,用户对于产品的选择也都基于其是否能满足自己最大的痛点。

就 iOS 用户而言,隐私可能是一个必须保障的点。

外媒报道,Safari 占据了美国 14% 的台式机浏览器市场和 50% 以上的平板电脑浏览器市场,而只有 13% 的 Safari 用户允许跟踪其浏览习惯,因此用户隐私保护设置很关键。

在此基础之上,基于对现有产品的拆解和用户反馈分析,找到能做的那一波用户,为它们提供优质的服务,会是一个不错的策略。

本文作者:(xiaohan)


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