下一波机会是Messenger,吗?

从去年开始,今年更甚,逐渐有越来越多的人都在讨论Messenger Ad了,各种成功案例,各种Case Study。

有用Messenger做Quiz然后跑Leads的,有做Pay Per Call的,有做COD的,有做黑五类的,正规的违规的,各种各样,好像无所不能。

但是我们团队测试了很多,效果倒不是很明显。

遇到的头疼的问题有大概这么几个吧:

1,CPM太高了,不管是Click to Messenger,还是Sponsored Messages,都太贵了,显然说到送达率,打开率,点击率什么的,都远远高于EDM,这没错,但是综合成本分摊下来,好像也很难Cover住成本,毕竟EDM的发送成本可以无限接近于0。

2,如果你想多攒点订阅用户,然后免费给用户推送消息(类似国内微信公众号似的),也不是不可以,我也看到有些人在这么做,但是大多数的情况下,都是你一这么操作,就直接封App了,不知道那些没被封的人是如何实现的。

细讲的话,这里面的规则就特别多,首先你要想用更高级的接口,就得单独申请,不能随便用,而申请通过率,不用说,你懂得,基本都是石沉大海。

其次,你申请过了也不是就万事大吉了,一样如果违规率高,或者用户投诉多了,你会被封,然后前功尽弃。

然后,你不申请高级接口吧,也行,但是24小时窗口的政策(最近刚从24+1改成24了),也是弄得人十分难受,总之就是你休想从FB这里免费薅羊毛,想要流量?可以,花钱就对了。

最后,不自己搞,用SAAS服务吧,比如ManyChat,也不错,他们有些权限申请的早,老人老办法,当初申请的早的,现在还可以用,现在已经不给申请了,比如,在网站上,可以默认勾选订阅Messenger。

但是这个服务就是贵啊,赚点钱全给了他们了,自己赚不回来呀。

其实我始终想不明白,FB为啥制定了24 Hours Window这个规则,但是又不从技术手段上,直接把接口封了,不让你免费推送消息白嫖就好了。

现在的情况是,规则上说着不允许,但是实际操作当中,你可以免费Push,同时也有漏网之鱼存在,但是一旦被抓到,后果就不堪设想。

请留言说说你的看法?


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